本译文首次发表于 UXRen ( http://uxren.cn/?p=60195 ),由UXRen翻译组出品
作者:Kathryn Whitenton | 翻译:包子不好吃 审校:Ivan
概要:在对字体、颜色和其他的视觉元素进行评估的时候,要兼顾视觉印象和行为效果。
我们对诸如字体、颜色、对齐和图像这样的视觉元素的使用,早已不仅局限于提供易用的体验,我们也会用它来表达复杂的品牌特质(如友好、可靠和创新等等)。
许多团队最初会定义他们想要表达的品牌特质,随后设计师和相关负责人会选出一些他们认为可以传达这些品牌特质的视觉元素。这种方法假设设计师和相关负责人能准确地预测用户的想法。这可能是一个很好的开始,可是并不能确保在设计师看来很“友好”的东西,在用户看来也是这样。
当企业能够从有效的品牌传播中获益的时候,我们就应该对视觉选择及其对用户态度的影响进行严谨、数据驱动的评估了。